No Brasil a aplicação da Psicologia à Moda ainda é considerada emergente. Entretanto, em meios acadêmicos internacionais vemos o campo da Fashion Psychology, como vem sendo chamado, sendo desenvolvido e embasado em diversos estudos científicos.
De maneira resumida podemos dizer que a personalidade, a auto percepção e nossas relações sociais são os principais fatores que impactam nossa relação com a moda, nossas decisões de compra e a forma como nos apresentamos para o mundo (MAIR, Carolyn, 2014).
Relevantes pesquisas internacionais (ADAM; GALINSKY, 2012) apontam a correlação entre a nossa imagem pessoal e o modo como nos sentimos, o que pensamos a nosso próprio respeito e, consequentemente, os comportamentos que emitimos!
Portanto, a Psicologia nesse campo atua examinando emoções e processos mentais envolvidos no vestir e na autoimagem. O foco do trabalho é gerar MUDANÇA COMPORTAMENTAL AO analisar e intervir em comportamentos e hábitos relacionados ao vestir e a imagem pessoal, desenvolvendo assim uma autoimagem mais saudável, além de autoestima e autoconfiança.
Bases Teóricas
Psicologia
Social que estuda a interação entre as
pessoas e como influenciamos e somos influenciados
(SECCHI; CAMARGO; BERTOLDO, 2009 / ZEBROWITZ; MONTEPARE, 2008 / CUDDY; WILMUTH;
CARNEY, 2012);
Psicologia Cognitiva e a Neuropsicologia com estudos sobre os processos mentais que impactam na demanda por moda (sensação e percepção, memória e aprendizado, atenção, comunicação, criatividade, resolução de problemas e pensamento) e na identificação das áreas cerebrais envolvidas nesses processos. Além dos efeitos de cores, formas, posturas, etc., nos nossos pensamentos, emoções e comportamentos (TODOROV; WILLIS, 2006 / BAUMEISTER; VOHS; TICE, 2007 / PINE; FLETCHER; HOWLETT, 2011/ MAIR, 2018 / HELLER, 2012 / ELLIOT, 2015);
Psicologia Comportamental, em especial as terapias de 3ª onda, com suas contribuições no estudo da vergonha, vulnerabilidade, autoaceitação, flexibilidade comportamental e compromisso com nosso melhor self (HAYES; STROSAHL; WILSON, 2011).
Aplicabilidade
Fashion Psychology é uma disciplina de Psicologia aplicada à moda e imagem pessoal que pode ser utilizada em diversos contextos dentro de toda cadeia produtiva da moda.
Em processos macro pode contribuir para uma visão mais humana e uma perspectiva mais sustentável deste mercado, seja por marcas, produtores e pela mídia.
Na consultoria para o público final, a Psicologia da Moda é um diferencial que contribui para uma visão mais integral do cliente, munindo o profissional de conhecimentos acerca dos processos construtores de autoestima e bem-estar, o que torna a sua entrega mais profunda e embasada cientificamente.
Entretanto a aplicação da Psicologia da Moda não se limita a esses casos. Veja como você Psicólogo pode incrementar a sua atuação utilizando os conhecimento de Fashion Psychology nos mais diversos campos de atuação:
- Recursos Humanos e Desenvolvimento Profissional: fundamentando intervenções em dress codes empresariais, na construção e consolidação da cultura e da identidade empresarial, fomentando treinamentos que estimulem a autoestima e motivação de colaboradores, aumentando assim seu desempenho, entre outras…
- Saúde: embasando grupos e trabalhos voltados aos distúrbios alimentares e de imagem, na prevenção e tratamento à depressão, na promoção do autocuidado, entre outros…
- Psicoterapia: auxilia a compreender e intervir em questões ligadas à imagem pessoal, autoimagem e autoconfiança, etc…
O Grupo de Estudos
A proposta desse grupo de estudos é realizar a leitura e discussão dos livros e artigos científicos que embasam a disciplina de Psicologia da Moda.
Esses textos não estão disponíveis em português e, a grande maioria dos artigos científicos, encontra-se disponível apenas para compra nas páginas de revistas científicas internacionais. Por isso os textos serão fornecidos, exclusivamente para este grupo, e mediante proteção de direitos autorais, traduzidos e com antecedência que garanta sua leitura para nossos encontros.
O envio dos textos será via e-mail. Nos encontros procederemos com a discussão do material lido e troca experiências e ferramentas de aplicação prática.
Vale dizer que a abordagem teórica que embasa as pesquisas e estudos científicos em Fashion Psychology é, em grande parte, a Terapia Cognitivo-Comportamental. O que não impede que Psicólogos que trabalhem com outras abordagens estudem os textos e pesquisas já publicados.
Quais textos serão trabalhados?
Começaremos com textos de base:
ADAM, Hajo; GALINSKY, Adam D. Enclothed Cognition. Journal of Experimental Social Psychology, v.48, n.4, p. 918-925, Jul. 2012.
TODOROV, Alexander; WILLIS, Janine. First Impressions: making up your mind after a 100-Ms exposure to face. Psychological Science, v.17, n.7, p.592-598, 2006.
WATSON, Cecilia A. The Sartorial Self: William Jame’s Philosophy os Dress. History of Psychology, American Psychological Association, Washington, v.7, n.3, p. 211-224, 2004.
PINE, Karen J; FLETCHER, Ben; HOWLETT, Neil. The effect of appearance on first impressions. University of Hertfordshire in collaboration with Mathieson & Brooke Tailors Ltd.
MAIR, Carolyn. A Cognitive and Social Psychological Perspective on the Demand for Fashion. In: 18th International Conference of the Association for Cultural Economics International (ACEI), June 24 – 27, 2014, University of Quebec, Montreal.
Livro: Mind what you wear: the Psycholofy of Fasion (Karen J. Pine)
Livro: The Psychology of Fashion (Carolyn Mair)
E seguiremos com artigos científicos de atualização e novas descobertas.
Funcionamento
Onde são os encontros? O encontros acontecem através de vídeo chamada em uma plataforma online.
Qual é a frequência dos encontros? Quinzenal.
Em qual dia da semana e horário são os encontros? Às terças-feiras às 20 horas.
Investimento
R$200 mensais. Será exigida permanência mínima de 3 (três meses) com a devida programação do pagamento dos mesmos, totalizando R$600. O pagamento será processado pelo PAYPAL, possibilitando o parcelamento deste valor em até 12x SEM JUROS no cartão de crédito. Se você quiser pode efetuar o pagamento integral à vista, com desconto (R$570), por boleto bancário.
Turmas
Atualmente temos duas turmas em andamento:
1 – Exclusiva para Psicólogos e estudantes de Psicologia;
2 – Para profissionais da moda com outras formações.
A entrada nas turmas é livre e pode se dar a qualquer momento, sujeito ao andamento do grupo. Ou seja, o grupo não pára, quanto mais tempo você levar para ingressar mais adiantado o grupo estará nas discussões.
O que não é um impeditivo para o acompanhamento do mesmo, já que é possível ter acesso aos artigos já lidos pelo grupo, ao custo de uma pequena taxa. Basta informar, no ato da inscrição, que deseja saber quais textos já foram lidos e o valor da taxa para recebimento dos mesmos.
Regras
1 – Renovação e Cancelamento:
Para continuar participando do grupo de estudos você precisa renovar sua participação a cada 3 (três) meses, efetuando nova inscrição sob as mesmas regras da primeira inscrição.
Caso não seja de seu interesse continuar participando do grupo de estudos seu acesso aos textos e a plataforma online serão suspensos automaticamente após o vencimento dos 3 (três) meses contratados. Não sendo necessário aviso prévio. A não renovação da sua participação será automaticamente considerada como cancelamento da mesma.
2 – O que acontece se eu perder um encontro online?
A proposta é que seja um grupo de estudos, caracterizado pela troca e interação dos participantes, e não uma aula online. Sendo assim a presença dos participantes é imprescindível. Considerando também que as datas dos encontros são pré-definidas, possibilitando o planejamento prévio de cada um para sua participação. Por essas características não haverá reposição de encontros perdidos.