Grupo de Estudos em Psicologia da Moda

No Brasil a aplicação da Psicologia à Moda ainda é considerada emergente. Entretanto, em meios acadêmicos internacionais vemos o campo da Fashion Psychology, como vem sendo chamado, sendo desenvolvido e embasado em diversos estudos científicos.

De maneira resumida podemos dizer que a personalidade, a auto percepção e nossas relações sociais são os principais fatores que impactam nossa relação com a moda, nossas decisões de compra e a forma como nos apresentamos para o mundo (MAIR, Carolyn, 2014).

Relevantes pesquisas internacionais (ADAM; GALINSKY, 2012) apontam a correlação entre a nossa imagem pessoal e o modo como nos sentimos, o que pensamos a nosso próprio respeito e, consequentemente, os comportamentos que emitimos!

Portanto, a Psicologia nesse campo atua examinando emoções e processos mentais envolvidos no vestir e na autoimagem. O foco do trabalho é gerar MUDANÇA COMPORTAMENTAL AO analisar e intervir em comportamentos e hábitos relacionados ao vestir e a imagem pessoal, desenvolvendo assim uma autoimagem mais saudável, além de autoestima e autoconfiança.

Bases Teóricas

Psicologia Social que estuda a interação entre as pessoas e como influenciamos e somos influenciados
(SECCHI; CAMARGO; BERTOLDO, 2009 / ZEBROWITZ; MONTEPARE, 2008 / CUDDY; WILMUTH; CARNEY, 2012);

Psicologia Cognitiva e a Neuropsicologia com estudos sobre os processos mentais que impactam na demanda por moda (sensação e percepção, memória e aprendizado, atenção, comunicação, criatividade, resolução de problemas e pensamento) e na identificação das áreas cerebrais envolvidas nesses processos.  Além dos efeitos de cores, formas, posturas, etc., nos nossos pensamentos, emoções e comportamentos (TODOROV; WILLIS, 2006 / BAUMEISTER; VOHS; TICE, 2007 / PINE; FLETCHER; HOWLETT, 2011/ MAIR, 2018 / HELLER, 2012 / ELLIOT, 2015);

 Psicologia Comportamental, em especial as terapias de 3ª onda, com suas contribuições no estudo da vergonha, vulnerabilidade, autoaceitação, flexibilidade comportamental e compromisso com nosso melhor self (HAYES; STROSAHL; WILSON, 2011).

Aplicabilidade

Fashion Psychology é uma disciplina de Psicologia aplicada à moda e imagem pessoal que  pode ser utilizada em diversos contextos dentro de toda cadeia produtiva da moda.

 Em processos macro pode contribuir para uma visão mais humana e uma perspectiva mais sustentável deste mercado, seja por marcas, produtores e pela mídia.

Na consultoria para o público final, a Psicologia da Moda é um diferencial que contribui para uma visão mais integral do cliente, munindo o profissional de conhecimentos acerca dos processos construtores de autoestima e bem-estar, o que torna a sua entrega mais profunda e embasada cientificamente.

Entretanto a aplicação da Psicologia da Moda não se limita a esses casos. Veja como você Psicólogo pode incrementar a sua atuação utilizando os conhecimento de Fashion Psychology nos mais diversos campos de atuação:

  • Recursos Humanos e Desenvolvimento Profissional: fundamentando intervenções em dress codes empresariais, na construção e consolidação da cultura e da identidade empresarial, fomentando treinamentos que estimulem a autoestima e motivação de colaboradores, aumentando assim seu desempenho, entre outras…
  • Saúde: embasando grupos e trabalhos voltados aos distúrbios alimentares e de imagem, na prevenção e tratamento à depressão, na promoção do autocuidado, entre outros…
  • Psicoterapia: auxilia a compreender e intervir em questões ligadas à imagem pessoal, autoimagem e autoconfiança, etc…

O Grupo de Estudos

A proposta desse grupo de estudos é realizar a leitura e discussão dos livros e artigos científicos que embasam a disciplina de Psicologia da Moda.

Esses textos não estão disponíveis em português e, a grande maioria dos artigos científicos, encontra-se disponível apenas para compra nas páginas de revistas científicas internacionais. Por isso os textos serão fornecidos, exclusivamente para este grupo, e mediante proteção de direitos autorais, traduzidos e com antecedência que garanta sua leitura para nossos encontros.

O envio dos textos será via e-mail. Nos encontros procederemos com a discussão do material lido e troca experiências e ferramentas de aplicação prática.

Vale dizer que a abordagem teórica que embasa as pesquisas e estudos científicos em Fashion Psychology é, em grande parte, a Terapia Cognitivo-Comportamental. O que não impede que Psicólogos que trabalhem com outras abordagens estudem os textos e pesquisas já publicados.

Quais textos serão trabalhados?

Começaremos com textos de base:

ADAM, Hajo; GALINSKY, Adam D. Enclothed Cognition. Journal of Experimental Social Psychology, v.48, n.4, p. 918-925, Jul. 2012.

TODOROV, Alexander; WILLIS, Janine. First Impressions: making up your mind after a 100-Ms exposure to face. Psychological Science, v.17, n.7, p.592-598, 2006.

WATSON, Cecilia A. The Sartorial Self: William Jame’s Philosophy os Dress. History of Psychology, American Psychological Association, Washington, v.7, n.3, p. 211-224, 2004.

PINE, Karen J; FLETCHER, Ben; HOWLETT, Neil. The effect of appearance on first impressions. University of Hertfordshire in collaboration with Mathieson & Brooke Tailors Ltd.

MAIR, Carolyn. A Cognitive and Social Psychological Perspective on the Demand for Fashion. In: 18th International Conference of the Association for Cultural Economics International (ACEI), June 24 – 27, 2014, University of Quebec, Montreal.

Livro: Mind what you wear: the Psycholofy of Fasion (Karen J. Pine)

Livro: The Psychology of Fashion (Carolyn Mair)

E seguiremos com artigos científicos de atualização e novas descobertas.

Funcionamento

Onde são os encontros? O encontros acontecem através de vídeo chamada em uma plataforma online.

Qual é a frequência dos encontros? Quinzenal.

Em qual dia da semana e horário são os encontros? Às terças-feiras às 20 horas.

Investimento

R$120 mensais. Será exigida permanência mínima de 3 (três meses) com a devida programação do pagamento dos mesmos, totalizando R$360. O pagamento será processado pelo PAYPAL, possibilitando o parcelamento deste valor em até 12x SEM JUROS no cartão de crédito. Se você quiser pode efetuar o pagamento integral à vista, com desconto (R$300), por boleto bancário.

Turmas

Atualmente temos duas turmas em andamento:

1 – Exclusiva para Psicólogos e estudantes de Psicologia;

2 – Para profissionais da moda com outras formações.

A entrada nas turmas é livre e pode se dar a qualquer momento, sujeito ao andamento do grupo. Ou seja, o grupo não pára, quanto mais tempo você levar para ingressar mais adiantado o grupo estará nas discussões.

O que não é um impeditivo para o acompanhamento do mesmo, já que é possível ter acesso aos artigos já lidos pelo grupo, ao custo de uma pequena taxa. Basta informar, no ato da inscrição, que deseja saber quais textos já foram lidos e o valor da taxa para recebimento dos mesmos.

Regras

1 – Renovação e Cancelamento:

Para continuar participando do grupo de estudos você precisa renovar sua participação a cada 3 (três) meses, efetuando nova inscrição sob as mesmas regras da primeira inscrição.

Caso não seja de seu interesse continuar participando do grupo de estudos seu acesso aos textos e a plataforma online serão suspensos automaticamente após o vencimento dos 3 (três) meses contratados. Não sendo necessário aviso prévio. A não renovação da sua participação será automaticamente considerada como cancelamento da mesma.

2 – O que acontece se eu perder um encontro online?

A proposta é que seja um grupo de estudos, caracterizado pela troca e interação dos participantes, e não uma aula online. Sendo assim a presença dos participantes é imprescindível. Considerando também que as datas dos encontros são pré-definidas, possibilitando o planejamento prévio de cada um para sua participação. Por essas características não haverá reposição de encontros perdidos.

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